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        120億!阿里雙11助農再創新高,靠的是這“三板斧”
        電商
          
        2020-11-13 06:42:01
        [ 導讀 ] 未來最好的發展機會在農村。

        作者:陳立耀

        來源:農業行業觀察(ID:nyguancha)

        在助農上,阿里巴巴是認真的。

        2014年以來,阿里巴巴聚合20多個業務力量,不斷升級“畝產一千美金”數字助農體系,探索中國農業發展的新模式,幫助農民從脫貧走向致富。

        尤其,2020年,阿里巴巴助農的新聞一個接一個,盒馬村、產地倉、數字農業基地、村播培訓...

        辣眼睛的是,剛剛的阿里雙十一助農“新戰績”真是豪橫!

        根據披露,阿里巴巴助農天貓雙11成績單:農產品成交120億,同比增長22%。

        這些傲人成績都源自阿里在農業領域大膽投入、精耕細作!

        -010-

        阿里助農“新戰績” :120億

        盡管,在股市方面,卻不顯樂觀,阿里巴巴跌超8%,京東集團跌超6%。

        是,阿里巴巴在雙十一農產品銷售上成績“亮眼睛”

        數據顯示,今年天貓雙11期間,阿里巴巴平臺累計助銷1406個縣域的41萬款農產品,成交額達到120億元,同比增長22%。

        除了保持高速增長之外,今年的天貓雙11,還展現了阿里巴巴助農體系別于以往的新動能,與其他電商平臺相比獨一無二的數字經濟體優勢:第一次推出“價值超10億”農產品地域品牌,第一次為未摘帽貧困縣設專區,第一次全面啟用農產品上行“高速公路”,第一次展示完整的農產品數字化流通網絡,第一次“AI養雞”…

        好的結果,一定是好的計劃!

        早在今年10月,阿里巴巴宣布,今年雙11天貓聯合聚劃算推出了“餐桌補貼計劃”,第一波補貼先拿出10億元現金發動消費者購買農產品。同時,阿里率先在行業內針對52個尚未摘帽的貧困縣開設了脫貧攻堅專區。對計劃對宜君、普安、禮縣、巨鹿等縣的農產品進行品牌包裝和推廣,為23個貧困縣的助農商家培訓電商運營能力。

        其實,圍繞脫貧攻堅,阿里不斷地推出數字農業和品牌打造計劃。

        比如,阿里“春雷計劃”已經孵化出多個品牌價值超10億元的農產品品牌;阿里數字農業在云南昆明、廣西南寧和四川成都等農業核心產地開設了產地倉,大大縮短了農產品從田間地頭到城市餐桌的時間。下一步,阿里還要打造100個10億級品牌農業產業帶。

        另外,從今年6月份開始,阿里在全國范圍內建設產地倉,幫助地標農產品升級供應鏈。

        目前,阿里巴巴在云南、廣西、四川、陜西、山東5省重投入,建設數字農業產地倉,加之在全國多省建設的20余個銷地倉,產地倉+銷地倉模式下,一年可以確保100萬噸農產品,實現數字化的產供銷。

        眾所周知,電商的“雙十一”,比拼是物流服務。

        阿里打造的數字化農產品流通網絡,一年可將100萬噸生鮮農產品直供全國餐桌。在雙11期間,菜鳥首創的“農村快遞物流智慧共配”項目,已覆蓋全國25個省份670多個縣域,從農田直達城市餐桌,優先落地云南隴川、隆陽,貴州正安、赤水等國家級貧困縣。

        還有一個大特色就是農產品直播!淘寶大力培育村播人才,其中,淘寶直播舉辦110萬場助農直播,10萬農民主播在田間地頭開播。直播人才培育助推了淘寶直播和農產品直播銷售。

        數據顯示,阿里巴巴平臺農產品成交額超過5400億元,穩居中國第一大農產品電商平臺。

        -020-

        助農“三板斧”:流量、數字化、直播

        目前,阿里在農業發力板塊,包括螞蟻金服、農村淘寶、天貓、直播、盒馬生鮮、產地倉、數字農業等,幾乎涵蓋了整個農業上中下全產業鏈。

        農業行業觀察歸納起來就是3條核心:流量、數字化、直播今年雙十一,阿里實現農產品銷售120億的超級目標。接下來,我們分析一下:

        1、流量

        目前,阿里在流量入口上一級擁有農村淘寶、天貓、盒馬生鮮等,每一個平臺都擁有千萬級流量及消費能力。

        今年6月份,農業農村部和阿里巴巴集團簽署助農戰略合作協議。其中,最重要的合作內容是讓農民合作社的農產品進入阿里巴巴經濟體銷售,從而讓小農戶對接上大市場,讓合作社數字化轉型升級。

        其中,國家級和省級農民合作示范社,入駐阿里平臺后,可享受免會員費、零傭金,一直持續到今年12月底。此后,國家級示范社繼續享受一年,省級示范社享受半年。

        這些合作社將對接盒馬、大潤發、天貓、淘寶、聚劃算等阿里平臺的優質采購商,實行優質優價,并給予流量支持。其中,優先扶持阿里數字農業在云南、廣西、山東、陜西、四川等五大產地倉庫周邊的水果類合作社。

        幫助農民或者農產品解決銷售難題、已經成為阿里的必定動作。

        2、數字化

        數字化是阿里幫助農業及產業升級的核心

        近年來,阿里巴巴將物聯網、光譜識別、區塊鏈溯源等技術應用于農業領域,阿里云農業大腦在各地啟動智慧農業項目,把蔬菜種在“機床”上、用大數據種植黑木耳、用AI算法養羊養蜂等。今年雙11,阿里云貴妃雞AI養殖系統揭開神秘面紗。

        同時,阿里還發力產地倉建設。

        今年天貓雙11,阿里挑戰了農產品上行供應鏈的極限。阿里數字農業的五大產地倉,除陜西西安倉外,云南昆明、廣西南寧、四川成都、山東淄博的產地倉全部投入運營。

        這些產地倉幫助傳統農產品解決品控問題,品牌力、標準化等難題,從而幫助農產品品牌及品質的升級。

        3、直播

        直播是2020年新營銷的主要工具。尤其是,農產品直播。

        商務部表示,近年來,直播電商呈迅猛發展勢頭,直播場次不斷增加,直播內容不斷豐富,直播方式不斷創新,成為電商行業的新亮點、新引擎。據商務部監測,上半年全國電商直播超過1000萬場,活躍主播人數超過40萬,觀看人次超過500億,上架商品數超過2000萬。

        在農產品直播板塊,早在2019年宣布啟動"村播"脫貧計劃,幫助100個縣1000位農民月入過萬。

        2020年,阿里巴巴宣布將在全國打造100個“村播學院”,通過線下免費開課教會農民主播們用手機開干“新農活”。同時,阿里將通過自身平臺優勢,加強助農直播的數字基礎設施,在全國每個省打造100個淘寶直播基地,為有直播需求的農戶提供場地、技術、指導等全方位服務。

        在農產品直播上,阿里邀請地方官員、明星、網紅進入淘寶直播間幫助農民吆喝、賣貨。另外,今年的雙十一,淘寶直播成功舉辦110萬場助農直播,10萬農民主播在田間地頭開播。

        總結一下,阿里巴巴的助農戰線已經是實現從賣到種,從產品到產業,未來阿里還將會投入更大資金、科技、流量幫助中國傳統農業升級與改變。

        阿里如此助力農業發展,關鍵還是市場機會。

        馬云曾公開演講:“聰明的人都在往電商、互聯網方向發展,未來最好的發展機會在農村”。

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