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        河北農業等待巨變,雄安新區發力高端農業,為何又推出“雄安荷葉茶”
        農產品
          
        2020-11-19 06:43:53
        [ 導讀 ] 品牌林立、市場擁擠、競爭激烈,“雄安荷葉茶”如何打天下?

        作者:老貓

        來源:農業行業觀察(產業●科技●商業)

        這些年,在農產品品牌打造上,什么最火?答案:農產品區域公用品牌!

        近年來,農產品公用品牌建設在中國大地如火如荼、蓬勃發展,知名度較高的有五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、贛南臍橙……這些農產品公用品牌如一顆顆明珠,所以打造公用品牌已被很多地方視為區域經濟突圍的“殺手锏”。

        作為農業大省的河北也不例外,已經擁有30多個區域公用品牌。其中包含,玉田包尖白菜、黃驊冬棗、雞澤辣椒、趙縣雪花梨、萬全鮮食玉米、興隆山楂、滿城草莓、威梨、文安雜糧、昌黎葡萄酒...

        今年,河北農業省還計劃,到2022年,省級以上農產品區域公用品牌達到100個以上,行業領先企業品牌達到60個以上,品牌平均溢價水平由30%提高到38%。

        這也意味著河北省會大力推動農產品區域品牌建設。比如,雄安新區的“雄安荷葉茶”區域公用品牌就是其中之一。

        憑借資源和政策優勢,雄安新區農業正經歷由傳統農業走向高精尖,高端品牌、高端農業將會成為該區農業新標志。

        但是,這個期望還需要時間,5年,10年,或更久...

        -010-

        面向高端市場,推出“雄安荷葉茶”

        就經濟特區或新區而言,上海、深圳都借助自身優勢大力發展都市農業、現代農業。

        目前,在農業領域的布局,雄安新區正在走一條以生態化、產業化、科技化新型農業之路。

        早在2017年,國家決定設立國家級新區河北雄安新區,該新區包括雄縣、容城縣、安新縣三縣及周邊部分區域。該地土地資源、生物資源豐富,該地盛產蕨菜、木耳、松籽、榛子等上百種山產品,以及人參、天麻、五味子、大力子等500多種野生中藥材,同時還擁有白洋淀生態保護區,該地區的魚、蝦、蟹、貝、蘆葦、蓮藕、芡實、菱角等也非常知名。

        一句話形容雄安自然條件:原生態產品!

        但這不是雄安新區的重點,高端、現代化才是目標..

        今年,雄安新區安新縣現代農業產業園區項目啟動,采用“農業+”與“智慧+”雙輪驅動發展思路,融入科技、人文等元素,探索創意農業、認養農業、觀光農業、都市農業等新業態。

        近日,河北雄安新區探索當地特色農產品,打造“雄安荷葉茶”品牌,這也是雄安新區第一個區域特色農產品品牌。

        資料顯示,雄安荷葉茶有著悠久的歷史,該系類產品具有清心火、平肝火、瀉脾火、降肺火以及清熱養神、止血固精等功效。"荷葉減肥,令人瘦劣",我國自古以來就把荷葉奉為瘦身的良藥。

        另外,近年來,“荷葉茶”已逐漸成為茶飲市場的一支新秀,在水文、氣候、自然環境的完美配合,荷葉茶顏色碧綠,味道香醇,口感極佳,兼具養生之效,被譽為“北方第一茶”。

        為了打造“雄安荷葉茶”品牌,雄安新區做了一系列操盤。

        今年2月份,該區啟動“雄安荷葉茶品牌創意設計大賽”,旨在引起社會對“雄安荷葉茶”品牌的關注。

        9月份,“雄安荷葉茶”品牌創意設計大賽落幕,雄安新區順勢發布“雄安荷葉茶”首個農產品區域公用品牌。

        對此,河北雄安新區黨工委委員、管委會副主任傅首清表示,此次雄安荷葉茶品牌創意大賽也將成為推動雄安農產品行業品牌化發展的良好開端。未來,雄安新區將積極推進農業高質量發展,結合特色小城鎮和美麗鄉村建設,重點發展生物育種為主體的現代生物科技農業,構建有機農業、生態農業、循環農業完整產業鏈,打造資源節約型、環境友好型生態農業。

        由此可以見,“雄安荷葉茶”主打的群體是高端人群,或成為雄安新區品牌農業的“先頭兵”。

        -020-

        高端農業才是雄安農業的未來

        作為國家級新區的雄安新區,自然受到重視,尤其是資源與政策的傾斜。

        早在2019年,河北省委、省政府出臺《關于堅持農業農村優先發展扎實推進鄉村振興戰略實施的意見》出臺。該“意見”指出,雄安新區要規劃建設農業科技創新中心,分類打造特色小鎮,建設美麗鄉村。

        另外,該區多項政策也指出,河北省將在雄安新區建設農業創新基地,包括農業科技研發中心、科技成果交易中心、農業大數據中心和都市現代農業展示中心。

        在政策的助推下,引起了大量的互聯網企業、科技農業、科研單位布局雄安新區的現代農業及農業產業鏈建設。

        比如,

        2017年,阿里巴巴與雄安新區簽約,同時,阿里巴巴三家子公司已在雄安完成注冊,分別為阿里巴巴雄安技術有限公司、螞蟻金服雄安數字技術有限公司和菜鳥雄安網絡科技有限公司。

        馬云曾表示:阿里巴巴的出發點不是到雄安做生意,而是拿出最先進的技術實力和創新資源,將雄安新區打造成未來城市的標桿和中國樣本。

        除了阿里巴巴之外,京東也宣布:京東將為雄安新區建設塊數據平臺,打造智慧城市。

        為了加速高端農業布局,2019年,河北雄安新區管委會與中國農科院簽署了農業發展規劃編制委托協議,兩者與河北農業大學、河北農科院共同簽署了農業科技戰略合作協議,將聯合建設雄安新區國家農業科技創新中心,推動雄安未來農業發展。

        今年,雄安新區安新縣現代農業產業園區項目啟動,總投資12億元,攜手政企共同打造“農文旅一體、產學研結合、高精尖引領”的全國一流現代農業項目,加速高端農業發展步伐..

        業內人士分析,近幾年雄安的現代農業布局格調“高、精、尖”,產業涉及創意農業、認養農業、觀光農業、都市農業新業態 ,其宗旨是打造雄安現代農業的全國樣板.所以高科技農業、高端農業才是雄安農業的重要方向。

        不知道,“雄安荷葉茶”能否扛起這桿大旗!

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        “雄安荷葉茶”缺少標桿企業及企業品牌

        我們縱覽來發現,雄安新區農業的高端定位與當下的雄安傳統農業有一定的差距。

        從其農業淵源來分析,雄安新區包括雄縣、容城縣、安新縣三縣及周邊部分區域,這個縣域擁有部分特色農業,尤其是白洋淀農副產品具有代表意義。比如,擁有白洋淀皮蛋、容城綠蘆筍、白洋淀荷葉茶、白洋淀咸鴨蛋等地里標志農產品。

        但是,這些產業都屬于傳統行業,附加值不高、知名度也缺乏。雄安新區的這些產品在中國農產品品牌中話語權不足,想要成為全國性品牌還需要時間與功夫。

        業內人士表示,傳統的農業與當下的雄安新區的“高端農業”定位很不相稱,高端農產品、農產品品牌化或許是雄安農業的出路。

        這一次雄安新區推出“雄安荷葉茶”區域公用品牌,主打高端養生、涉及養生茶和植物飲料兩大賽道,與傳統的龍井、鐵觀音、大紅袍、白茶、普洱等茶葉品牌形成了品牌區隔。

        但是,“雄安荷葉茶”依然面臨賽道市場的制約、行業競爭慘烈、消費人群認知度等難題。

        據新華社報道:目前,中國養生茶仍處于起步階段,所占市場份額較小,雖然市場發展空間很大,但市場發展需要一個過程。同時,這個市場非常擁擠,碧生源、福康仁愛、御生堂等養生茶品牌市場知名度比較高

        另外,“雄安荷葉茶”不做養生茶市場,植物飲料市場也不容樂觀。根據AC Nielsen的數據,2018年美國植物飲料銷售額達到16億美元。2018年,其增長率為9%,而2017年的植物飲料增長率僅為3%。近年來,許多國內食品企業,如伊利、達利、百事等已經開始進入植物飲料市場。

        除了市場與競爭之外,“雄安荷葉茶”未來發展是否會掉入“中國農產品區域公用品牌”的發展之困呢?

        希望不會,但未來的事情誰都“不好說”。

        相關媒體披露,中國有近2000個農產品地標,卻沒有一家像樣的企業品牌。最要命的就是假冒產品林立,對真正的區域公用品牌帶來致命的打擊。

        比如,陽澄湖大閘蟹,被“洗澡蟹”受害。

        那么,“雄安荷葉茶”會不會遭遇陽澄湖大閘蟹的囧境呢?答案:一定會!

        畢竟,雄安新區還沒有一家企業能夠扛起起“雄安荷葉茶”的品牌大旗,但是劣質、假冒的“雄安荷葉茶”正在趕來的路上...

        其實,透視“雄安荷葉茶”品牌運作,我們更期待中國區域公用品牌有更多的扛旗者,或許,這才是行業有序、健康的生態圈。

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